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中低端酒促销忙,平价茅台仍一瓶难求
作者:管理员    发布于:2020-01-21 09:10:00    文字:【】【】【
摘要:中低端酒促销忙,平价茅台仍一瓶难求
中新经纬 2020-01-21 00:26:31

  中新经纬客户端1月21日电 (闫淑鑫)临近春节,白酒迎来销售旺季。近日,中新经纬记者走访北京市场发现,中低端白酒为提升销量,大打“促销战”,更有厂家以近乎一折的价格出售。不过,茅台、五粮液等高端白酒价格依然坚挺。

  以飞天茅台为例,中新经纬记者了解到,目前飞天茅台的市场价在2600元/瓶左右,尽管茅台方面提前放量,商超、电商等渠道也在积极配合,但对于普通消费者而言,1499元/瓶的平价茅台仍一瓶难求。

节前白酒市场走访:中低端酒促销忙,平价茅台仍一瓶难求


  茅台资料图 中新经纬闫淑鑫摄

  中低端白酒大打“促销战”

  中新经纬记者近日走访北京地区多家商超、烟酒专卖店发现,春节前夕,部分中低端白酒售价大幅下调,各品牌之间大打“促销战”。

  1月18日,中新经纬记者在北京某连锁超市内看到,酒水区已经进入春节促销期,包括洋河、白水杜康、西凤等在内的多个白酒品牌相继推出了“买一赠一”“立减20元”等不同力度的促销活动。

  超市内一白酒促销员向中新经纬记者介绍,以白水杜康为例,原价398元/瓶的52度白水杜康熊猫酒(500ml),现价只要49.9元/瓶,促销价近乎一折。“这款酒卖得可火了,一共五天的活动,今天是第三天,现在店里只剩下一箱零两瓶了,不知道活动结束后会不会恢复原价。”该促销员表示。

  与此同时,洋河则推出了“立减20元”的优惠活动,其中,原价185元/瓶的46度海之蓝(480ml),现价165元/瓶;而西凤在降价的同时,还推出了“买一赠一”的活动,原价158元/瓶的52度西凤御藏酒(500ml),现在69.8元/瓶,且买一赠一。

节前白酒市场走访:中低端酒促销忙,平价茅台仍一瓶难求


  北京某连锁超市内,酒水区已经进入春节促销期。中新经纬闫淑鑫 摄

  值得一提的是,除线下商超外,中低端白酒也通过线上渠道推出了多种促销活动。中新经纬记者注意到,上述同款洋河海之蓝,在某电商平台上仅售159元/瓶,促销力度不输线下。

  中国食品产业分析师朱丹蓬向中新经纬客户端指出,白酒促销是酒企提升销量、抢占市场份额的一种常规操作。

  “当前,国内白酒市场已经分化为两大阵营,一方是‘价值型’,以茅台、五粮液等高端白酒为代表;一方是‘价格型’,以中低端白酒为主。对于价格型白酒品牌来说,提升销量至关重要,所以在春节、中秋等关键节点上,他们一般会加大促销力度。”朱丹蓬表示。

  一位白酒业内人士在接受中新经纬客户端采访时也提到,中低端白酒在春节前大打“促销战”是为了抢占市场份额,“随着白酒市场的分化程度越来越严重,中低端白酒的生存空间进一步被挤压,而此时谁拥有更大的市场份额,未来谁活下来的可能性就会越大。”

  高端白酒价格依然坚挺

  不同于中低端白酒忙着降价促销,中新经纬记者注意到,春节前,茅台、五粮液等高端白酒并未加入“促销战”,市场价格依然坚挺。

  据中信证券研报,目前,飞天茅台的批价在2420-2450元/瓶左右,较去年春节的1800-1850元/瓶明显提升;第八代五粮液的批价在910-915元/瓶左右,价格较为稳定;国窖1573的批价在790-800元/瓶左右,略有提价。

  终端价格方面,中新经纬记者近日走访北京线下商超、烟酒专卖店等渠道发现,目前,飞天茅台的市场价在2600元/瓶左右;第八代五粮液的市场价在1200元/瓶左右;国窖1573的市场价在1000元/瓶左右。

  1月19日,中新经纬记者在北京一家大型超市内看到,飞天茅台的价格为1499元/瓶,但需要满足一定条件;第八代五粮液、国窖1573(规格均为52度500ml,下同)的售价分别为1199元/瓶、1099元/瓶。而在某电商平台上,飞天茅台(2019年产)售价达2655元/瓶;第八代五粮液、国窖1573的价格分别为1275元/瓶、989元/瓶。

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